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【央视新闻客户端】
“十五五 ”首个“五一 ”假期 ，文旅市场热力迸发、全线升温。从“看山看水”到“乐享山水 ” ，从品文化到入生活，勾勒出中国旅游业转型升级的鲜活图景 。
“深化以文塑旅 、以旅彰文 ，推进旅游强国建设 ”——“十五五”规划纲要首次将“旅游强国 ”写入国家五年规划 ，标志着中国旅游业正从规模扩张迈向价值跃升 。
江山留胜迹，我辈复登临。站上新起点，如何以文旅融合重塑产业核心竞争力 ，如何让“中国游 ”热度转化为彰显国家软实力的多元魅力与蓬勃生机？广袤山河之间 ，中国旅游业正以“乐享”为笔，书写服务美好生活 、促进文明互鉴的时代华章 。
新跨越：从“规模扩张 ”迈向“价值跃升 ”
全社会跨区域人员流动量为15.17亿人次 ，创历史同期新高；
入境免签外国人43.6万人次 ，同比增长14.7%；
国内出游总花费1854.92亿元，同比增长2.9%；
营业性演出票房24.76亿元 ，同比增长14.66%；
县域目的地旅游产品预订量同比上涨128% ，增速远超省会城市；
……
一组组数字，勾勒出“五一”假期文旅市场的火热图景 。
“十五五”开局之年 ，从古城国风演艺到文博数字研学 ，从县域慢生活到入境深度游，共同织就精彩纷呈的文旅盛景。
旅游是人民群众美好生活的重要组成部分 ，也是衡量现代化强国水平的重要标尺 。
从全球坐标看 ，中国已经形成全球最大的国内旅游市场，是国际旅游最大客源国和主要目的地 。世界旅游业理事会最新数据显示，2025年 ，全球旅游业整体增长率为4.1% ，而中国旅游经济同比增速高达9.9%，是全球平均水平的两倍多。
“‘五一’假期人员流动激增凸显中国日益上升的旅游需求。 ”美国《环游世界》杂志网站报道说 ，中国仍然是对全球旅游最具影响力的国家 ，在旅游规模和经济影响方面树立了标杆 。
从纵向坐标看，中国旅游业发展步入快车道 ，正在实现从“有没有 ”到“好不好” ，从“规模扩张 ”到“价值跃升 ”的新跨越 。
——作为新兴的战略性支柱产业，旅游成为拉动经济发展的新动力。
一业兴、百业旺 。数据显示 ，旅游业每收入1元 ，可带动关联产业收入约4.3元 。
今年以来，赛事经济 、演艺经济活力迸发：F1中国大奖赛三天到场23万人次 ，带动上海旅游消费超55亿元；东莞超级草莓音乐节三天共吸引超9万人次客流到场 ，带动约3.6亿元综合消费。
中国社科院旅游研究中心秘书长金准指出，旅游产业增长潜力巨大，拉动消费作用显著 ，全方位带动餐饮 、住宿、交通等协同发展 ，乘数效应凸显 。“十五五”规划纲要明确旅游强国建设目标，意味着旅游业将纳入经济社会发展核心战略布局 ，也将撬动多领域跨部门配套资源倾斜 。
——作为民生产业 ，旅游成为促进就业 、带动增收的关键领域。
在新疆阿勒泰地区富蕴县可可托海镇塔拉特村，旅游产业改写了村民的生活 。村民库丽帕然·哈布力哈孜作为首批民宿经营者 ，每年纯收入可达10万元左右 。
“不出家门就能工作 ，赚钱顾家两不误 ”，塔拉特村党支部书记沙拉·恩特马克介绍 ，如今全村有180余人在景区 、雪场实现就业 ，旅游收入占村民年收入的70%。
在贵州三都、安徽庐江、宁夏银川等地，一场特色赛事 、一个主题乐园 、一处星空露营地 ，就能盘活当地资源、富裕一方百姓 。
——作为幸福产业 ，旅游已成为满足人民美好生活需要的重要载体 。
城市里，主题书店 、城市书房嵌入便民街区；乡土间，花朝市集 、田园音乐节频频登场……旅游正悄然融入日常 ，成为提升国民幸福感的重要渠道。
旅游强国之“强 ” ，并非简单的规模扩张、指标领先，而是实现经济效应 、民生福祉与国际影响力的有机统一。
“从20世纪60年代的事业属性 ，到改革开放后的产业属性 ，再到承载起‘支柱产业’ 、‘民生产业’和‘幸福产业’功能，旅游业的核心价值已经超越经济范畴 。”中国旅游协会秘书长葛磊认为 ，让本地居民因旅游而增收致富 ，让外地游客因高品质的旅游体验丰富生命的感受，让更多人对国家有自豪感 ，成为旅游强国的扎实底座 。
新变革：从“流量吸引 ”走向“情感共鸣 ”
在吉林安图 ，游客观看传统非遗鹤舞，亲手制作打糕泡菜 ，一站式解锁朝鲜族民俗风情；在新疆和田 ，凤鸣开城、迎宾热舞轮番上演，游客在街巷中开启沉浸式“穿越之旅”。
“越来越多的人不再满足于打卡式的‘到此一游’，他们渴望更沉浸 、更有参与感的体验 。 ”特级导游朱翔的观察 ，折射出中国旅游业的深刻变革 。
以供给升级回应需求变化 ，成为旅游强国建设的关键落子。
“十五五 ”规划纲要提出丰富高品质旅游产品供给，深挖特色资源和文化内涵 ，积极推动多业态融合发展 。中国旅游业正经历以供给侧结构性改革为核心的“质量跃升” 。
——从“流量”到“留量 ” ，文旅融合重塑发展逻辑。
从“十四五 ”规划纲要的“推动文化和旅游融合发展”，到“十五五 ”规划纲要的“推进文旅深度融合 ” ，文旅融合发展的逻辑更加清晰 。
山西 ，正走出一条“以文塑旅”的特色路径 。借助《黑神话：悟空》等爆款IP的持续发酵，云冈石窟 、悬空寺热度攀升 ，小西天、广胜寺等成为“必打卡 ”地标。仅仅是山西博物院主馆及青铜分馆 ，“五一 ”假期就累计接待观众12.9万人次，同比增长17.4% 。
“优秀传统文化是旅游体验感和游客满意度的关键要素 ，也是旅游目的地形象塑造 、旅游线路打造和旅游竞争力提升的基础支撑 。”中国旅游研究院院长戴斌说。
——从“单点 ”到“生态 ” ，业态破圈拓宽发展空间。
“十五五”规划纲要提出，因地制宜发展红色旅游 、乡村旅游、康养旅游、工业旅游等 。从“单点景区 ”到“多元生态 ”，旅游供给正从单一景区经济向“文旅+”等复合产品加速扩展 。
老旧厂房里 ，工业记忆与潮流消费正碰撞出新的火花。在四平市 ，道东19号院文化艺术区由废弃厂房改造而来，体育 、休闲 、餐饮、娱乐等多元业态有机融合 ，成为年轻人热衷的打卡地 。
冰雪资源也在向“四季运营”破题 。吉林市中旅松花湖度假区“五一 ”假期开启夏季运营模式 ，五彩风筝在蓝天竞逐，开江鱼宴香气四溢。
新疆文化旅游投资集团党委书记 、董事长王宏江认为 ，产业链协同的提升 、文旅商体健的进一步融合 ，正在成为旅游行业转型升级的重要发力点 。
——从“标准化 ”到“个性化”，服务提质增强发展后劲 。
夜幕降临 ，河北唐山丰南区河头老街灯火通明。身着古装的演员沿街巡游 ，“五一 ”期间每天演出超2000场 。街区构建了以“银票 ”流通和NPC互动为核心的角色扮演体系 。12座暖心驿站、30余项贴心服务，将温度嵌入每个细节。假期平均每天吸引超10万人次游客到访 。
从“十五五”规划纲要强调“完善旅游公共服务 ，全链条提高旅游服务质量 ” ，到《关于推进服务业扩能提质的意见》提出“创新文旅体服务模式 ”“完善景区公共设施，优化服务供给”……全面提升服务质量，让人们旅游更舒心 、更放心 。
“当前旅游正从标准化走向个性化 ，从浅层体验走向精神共鸣。 ”葛磊表示 ，“一方面，旅游更加重视内容创造 ，精神消费 、文化消费的特性凸显；另一方面 ，服务更加成为旅游的核心竞争力。 ”
新引力：从“China Travel”到“Becoming Chinese ”
“十五五 ”规划纲要提出，实施入境旅游促进计划 ，提升入境游便利化国际化水平 。从“中国游”到“中国购”再到“中国服务 ” ，中国旅游市场释放出强大的“磁吸效应 ”，越来越多的海外游客 ，正从走马观花的“China Travel”（中国游） ，转向深度体验的“Becoming Chinese ”（成为中国人） 。
——“中国服务 ”提质升级，入境旅游实现“说走就走”。
“自从对意大利免签后 ，我就开始策划这次旅游 。 ”来自意大利的芭芭拉·格拉齐奥利对于中国之旅难掩兴奋：“我不仅参观了中华文明地标长城 ，还学会了‘不到长城非好汉’的东方表达！ ”
“门开迎远客，路畅连天下 。”签证便利化、支付国际化 、服务标准化等系列举措接连落地，让“说走就走来中国 ”成为现实。
数据是有力印证：2026年“五一 ”假期外国人入出境125.5万人次 ，较去年同期增长12.5% 。入境外国人中 ，适用免签政策入境43.6万人次，增长14.7% 。与此同时 ，入境游目的地更加多元 ，黑龙江 、贵州、湖南 、新疆 、山西等非传统入境游目的地客流增长明显，均超过60%。
——文化体验深度融入 ，“Becoming Chinese”火热出圈 。
旅游是传播中国文化、提升国家软实力的生动载体 。
吉林珲春近日迎来大批俄罗斯游客。他们除了欣赏边境风光、品尝地道中国美食之外 ，还走进当地中医馆和康养中心，体验传统中医疗法 。“第一次体验艾灸 ，感觉特别棒 ，我非常喜欢这里 。 ”游客柳达赞叹不已。
在广东老字号茶楼里喝早茶，去陕西西安古城墙学习唐代礼仪 ，赴江西景德镇拉坯烧瓷……“中国游 ”的内涵正在发生改变。“成为中国人”（Becoming Chinese）正从海外社交平台热词 ，变成众多外国游客的真实体验 。
——文明互鉴双向奔赴，中国形象可亲可敬 。
“各美其美，美美与共。”旅游是搭建文明互鉴桥梁 、展现中国形象的重要窗口 。越来越多的海外游客不再局限于名胜古迹打卡 ，更渴望触摸真实 、立体、鲜活的当代中国 。
芭芭拉·格拉齐奥利感慨 ，此次中国之旅，不仅沉醉于中国厚重的历史底蕴 ，更被城市整洁街巷 、繁花绿植与现代楼宇相映成趣的都市美学深深打动 ，刷新了对现代化中国的全新认知。
在文旅从业一线，春秋集团总裁王炜也深切感受到 ，外国游客对于深度了解现代中国的意愿愈发强烈：走进比亚迪工厂 、体验高铁便民服务、骑行共享出行 、打卡科创展馆项目 。百闻不如一见 ，入境旅游让世界近距离看见真实 、繁荣、开放的中国 。
“旅游能够促进真正的文明互鉴，构建对中国的认同 、理解甚至热爱。 ”葛磊说 ，跨越千山万水 ，来自世界各地的游客带走的是美好记忆，留下的是对可信 、可爱、可敬中国形象的深刻认知 ，这正是旅游强国最生动的注脚 。（记者 宋振远 班娟娟 袁小康 张瑜 王帆 马晓洁）
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